2023年天猫38焕新周开启招商规则是什么？

2023年天猫38焕新周，作为天猫年度特殊大型营销活动之一，希望通过引领性的消费主张、特色的货品、新品、优惠的折扣、丰富的内容导购、创新的营销玩法，为消费者打造独特尊享的购物体验。

一、活动节奏

【资料图】

(一)报名时间

1、卖家报名：2023年02月20日15:00:00-2023年03月08日23:59:59

2、商品报名：2023年02月20日15:00:00-2023年03月08日23:59:59

温馨提示：

1、本次报名分“卖家报名”和“商品报名”两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。请务必严格按照报名时间节点进行操作，逾期将无法进行补报。

2、为保障活动爆发的稳定性，活动正式开始前2小时和活动正式开始后1.5小时内暂停卖家和商品报名，具体时间以实际页面为准，请商家尽早报名。

(二)活动时间

活动预热：2023年03月02日00:00:00-2023年03月04日19:59:59

正式活动：2023年03月04日20:00:00-2023年03月08日23:59:59

二、活动玩法介绍

必设玩法：跨店满减

使用时间：2023年03月04日20:00:00-2023年03月08日23:59:59

满减档位：每满200元减20元

温馨提示：

1、跨店满减不再默认全店商品参与，已调整为按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减(包含活动商品和非活动商品)。

2、参与跨店满减使用类目：

https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/DAS868GTMJ

注：为进一步满足不同卖家及买家促销需求，针对已报名成功的淘宝38焕新周活动卖家及活动商品，淘宝还可能不定时组织更多平台玩法，不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同，具体以报名页面展示为准，卖家可自由选择是否报名。

三、活动资源支持

(一)基础资源

1、活动期间，成功报名参与淘宝38焕新周活动的卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源：店铺页官方氛围布置(仅支持报名了活动商品的活动商家)、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。

2、淘宝向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的38焕新周官方视觉元素(包含图标、设计等，构成淘宝知识产权)，使用场景包括：店铺、官方微博、阿里旺旺头像等。淘宝38焕新周结束后，卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

3、活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会，淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动卖家注意相关的改造。

(二)官方推荐性推广资源

在基础资源以外，淘宝将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大买家关注淘宝38焕新周，从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果，赋能卖家大促表现。卖家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等)，淘宝有权在淘宝38焕新周线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1、平台组织的淘宝38焕新周各类活动会场

为了提升和优化淘宝平台的流量效能和买家体验，淘宝会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向买家展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，淘宝筛选在会场中展示的活动卖家及活动商品将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及买家体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据买家关注度与偏好，淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2、优惠福利支持

为进一步回馈淘宝买家，拉动内需增长，活动期间，淘宝可能不时自行安排或受托向买家发放更多优惠福利，具体形式以活动实际为准。除另行与卖家达成一致外，前述优惠福利无需卖家承担让利成本的，淘宝有权自主进行。

3、其他流量资源

活动期间，淘宝将进一步整合如下站内流量资源，吸引买家、提升活动关注度：

站内：手机淘宝：开屏、焦点图、猜你喜欢、push等。

淘宝PC：首页焦点图、顶通引导图、楼层等资源。

注：以上资源最终以淘宝实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体卖家或商品的，则以淘宝与卖家协商一致为准。

四、招商要求

(一)卖家准入

1、本活动面向淘宝网卖家;

2、淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》;

3、完成激活店铺钉钉(需要主账号)或绑定钉钉;

4、近60天无异常店铺处罚记录;

5、本自然年内出售假冒商品累计未达二振;

6、卖家店铺未设置“一键打烊”功能。

(二)商品准入

1、申报商品数量

卖家可选择“商品价格申报”页面“现货商品列表”和“推荐商品列表”中的商品进行报名。其中：

1)“现货商品列表”中可报名数量根据“淘宝卖家成长层级”有所限制。

注：

①如为“淘宝商家成长层级”的卖家，则具体可报商品数量的上限按照近期店铺经营能力进行调配;如不在层级内的卖家，报名数量上限默认只能报名3款。具体以商品申报页面展示为准。

②“淘宝商家成长层级”介绍：点此查看。由于该数据会定期更新，故本次活动的层级为截止至2023年02月07日的数据(活动期间均不做变动)。

③行业特色卖家为淘宝核心卖家。

2)“推荐商品列表”中可报名商品分别由淘宝各个行业推荐，该列表中商品数量不占用“现货商品列表”的数量。

2、申报商品价格

参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”)，活动价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，报名活动价格须满足指定周期内已生效或将生效的最低标价，同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分特殊类目活动商品所报名的活动价格可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

最低标价校验周期：2023年02月20日00:00:00-2023年03月08日23:59:59

具体各个类目的标价要求以及其他招商要求：

https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/zHXBj4mimnEeiYDJ3yba?spm=a1zfx5.my_create_page.0.0.2bbc2251YzUU2p

注：

①标价：是商品在淘宝网向买家公布并以非划线价形式在页面标示的未优惠价格。

②卖家在价格申报系统填写活动价格后，允许活动商品在活动报名期间至正式活动期合理适当的降价销售。

③活动商品可同时参加同期的聚划算，但商品的淘宝38焕新周销售价格和聚划算价必须一致;二者不一致时，为确保买家的合法权益与良好的用户体验，淘宝大促系统将取消发布，卖家可自行修改价格后再次发布;同时参加聚划算的商品，请卖家同时遵循聚划算活动规则。

④商品是否报名成功以淘宝最终审核结果为准。

⑤最低标价校验范围及情形遵循《淘宝网营销活动最低标价使用标准》。

3、参加本次活动的商品，要求使用淘宝网提供的发货工具设置发货时间，各类目发货时效详细要求：点此查阅，若商品上没有设置发货时间或已设置的发货时间不满足要求，商品将无法活动。招商系统将会实时校验卖家发货时间，已经报名成功的商品，如发货时间不满足活动要求，商品将会显示“异常”;如需恢复，需重新设置符合活动要求的发货时间。设置发货时间操作说明：点此查阅。

4、参加本次活动的商品要求满足“动销”校验基础准入门槛要求，即报名参与活动的商品如距离首次上架时间超过30天(不含)，须满足近30天销售件数≥1件。系统实时校验，不满足条件的商品不予准入。但首次上架的时间不足30天的商品不受此限制。详细要求：点此查阅。

5、参加本次活动的商品品质分≥50分。

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