全球观天下！品牌的价值怎么估算？核心是什么？

目前品牌与消费者的沟通与发展的程度可以从品牌知晓、品牌知名、品牌美誉和品牌忠诚等四个方面的关系即价值的发展中得到体现。那么品牌价值要如何计算?

(相关资料图)

品牌的价值怎么估算?

1、品牌获利能力评估

(1)由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。

(2)从产品的净利中扣除行业平均净利，得出品牌的现有获利能力。

2、品牌综合能力评估，计算品牌的综合力量系数

这些指标包括：市场占有率，品牌的保护情况，品牌的支持情况，品牌的市场特性，品牌本身所表示的趋势感，品牌的国际化力量，品牌的寿命。(在这一步采用的方法主要是专家打分法)

3、测定品牌的价值

4、检验测试结果

(1)任何一项评估结果都可能有偏差，因此为了做到真实有效，公正客观地反映被评资产的价值，在所有评估工作基本完成之后，要进行可信度和效度检验的反馈测试，以此作为验证评估工作效度的参考。

(2)该方法既注重了品牌的获利能力，又平衡了各种因素。

5、总结

(1)把品牌的现有获利能力作为基数，使品牌的价值建立在客观的基础上，有了真实的现在，才会有客观的未来;

(2)通过对品牌市场力量因素系数的计算和分析，把品牌利润指标以外的价值内容(市场力量指标)反映在内，并且延伸到未来，将未来期的获利能力涵盖其中，把一个问题从两个角度互相补充地考察，保证了品牌价值的完整性，并使品牌价值体现未来的市场竞争力。

品牌价值的核心是什么?

品牌核心价值是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点，是一个品牌区别于其他竞争品牌最为显著的特征。品牌核心价值主要包含三个层面：理性价值、感性价值及象征性价值。

1、理性价值：着眼于产品的功能性利益或者相关的产品属性。

2、感性价值：着眼于消费者在购买和使用过程中产生的某种感觉。

3、象征性价值：着眼于消费者对于自身个性或者地位的表达。

由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。

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